论大型超市与便利店的共存(3200字)

来源:m.ttfanwen.com时间:2016.4.18

论大型超市与便利店的共存

内容提要:先以大型超市的选址问题为切入点谈到消费者的购物行为,分析大型超市能满

足消费者的何种需求。再以在大型超市购物时产生的不便为对比,将便利店的优点列出。最后进行分析并总结,得出大型超市与便利店的共存是因为二者都迎合了消费者的需求,有自己的市场及盈利空间。

关键词:大型超市、便利店、选址、消费者需求、共存

日常生活中,大型超市里的商品物美价廉、品种齐全,受到大量消费者的欢迎。就商品而言,便利店相较之下就处于劣势了。但是,便利店仍然有属于自己的一群消费者,有自己的盈利空间。二者的商品、面对的消费者群致使它们在利益方面有一定程度上的竞争关系,可二者又是为何可以在我们生活中共存呢?

超市是超级市场的简称,于19世纪30年代出现在美国。它是一种相对规模大,低成本、低毛利、高销售量、自动服务式,为满足消费者对食品洗衣和家庭日常用品的种种需求服务的零售组织。大型超市采取了自选销售方式,以销售大众化实用品为主,并将超市与折扣店的经营优势结为一体的、品种齐全、满足顾客一次性购齐的零售业态。大型超市为了赚取利润,就需要吸引大量消费者以至于形成自己的消费者群。故而,大型超市的主管者必须在经营时考虑各方面的因素。其中超市所在地点的选择又被称为决定零售企业是否成功的岔路口。大型超市在店址的选择时就会有大量的严格要求。以沃尔玛、家乐福为例来说: 沃尔玛

1 商圈要求:在项目1.5公里范围内人口数达10万以上为佳,2公里范围内的常住人口可

达12-15万人;须临近城市交通主干线,至少双向四车道;商圈内人口年龄以中青

年为主,收入水平不低于当地平均水平;项目周边人口畅旺,道路与项目衔接性比

较顺畅,车辆可以顺畅地进出停车场;项目1.5公里范围内无经营超过5000平方

米的同类业态为佳。

2 物业要求:物业纵深在50米以上为佳,原则上不低于40米,临街不低于70米;层高不

低于5米,原则上净高在4.5米以上;楼板承重在800千克/平方米以上;正门至

少提供2个主入口;每层间有电动扶梯连接,地下车库与商场之间有横向交通连接。 3 停车场要求:至少300个以上的地上或地下的停车位;必须为供货商提供20个以上的货 车停车位。

家乐福

1 交通要求:十字路口

2 建筑要求:建筑占地面积应在15000平方米以上,建筑物长宽比例为10:7或10:6,土地

性质为商业用地,楼层层高,卖场净高不小于5.5米,后仓净高不小于9米;柱网 开间10×10米;楼板载荷,卖场800千克/平方米,后仓1200千克/平

方米;卸货区,考虑2或3辆35吨集卡和3辆小卡车满载重量及回车空间;停车 位,500-700个汽车位,800-1000个自行车位;消防符合国家及当 地标准并通过验收,供水、供气,通讯设施、空调到位。

由上可总结出大型超市在选址时的几点要求。在所处位置的选择上,大型超市常位于住宅集中区且所属区域商业网点不密集,其人口辐射达到10万以上;在交通方面,他们要求方便各种车辆的出入,有较大型的停车场,在这种条件下,每天经过的车辆数不少于2000辆;就建筑物而言,楼板荷载量高,柱距要求较宽,层高也要求达到一定标准,建筑面积较大,同时硬件设施完备。

由上不难看出大型超市在选址上考虑良多。他们在进行考虑后制定的几点要求都对超市后来的经营有益。对建筑物设施的要求保证了超市内部能容纳大量商品,消费者能在超市中购物时感到舒适。位于住宅集中区,且周边交通便利,这带来了巨大的人流量,提供了大量消费者。下班时的人流高峰就为超市带来了利润。同时其周边便利的交通又方便了超市货物的运送。所属区域无大型同类机构,商业网点不密集,有利于该大型超市建立自己的商圈,获得更多利润。这些要求充分说明了超市针对的客户群是以其所在地点为中心的一定范围内的普通人。他们又是为什么选择在超市购物呢?他们的购物行为又有什么特点呢?

大型超市是以销售日用消费品为主,产品种类繁多,或是换一句话说,超市展现给人们的是一派丰盛的景象。巨大的卖场里整齐地码放着种类繁多、数量惊人的商品,人们被多得不可思议的商品包围着。经过设计的行进路径为先上楼再下楼,加大了顾客接触所有商品的机会。它不仅充分满足了前来购物的顾客的实际需要,而且超市里的灯光、商品摆放等安排更是会营造一种引起购买冲动的氛围,令顾客在心动的情况下购买更多商品。同时它采取的是自助服务的售货方式,消费者可以自由选择自己想要的产品,避免了他人的紧逼性推销。个人的挑选权益得到了保护。购物过程中提供的购物车使消费者可一次选取大量商品,更方便了很多带孩子来购物的消费者。商品购完后一次性清算的模式十分方便,并使消费者不必在购物过程中承受压力。可以说购物过程的轻松使前往大型超市购买商品已经成为一种人们在空闲时间的娱乐活动。超市真正实现了购物的便利性、舒适性、高选择性的统一,迎合了现代消费时代人们对于消费这种行为的文化诉求。

就便利店而言,它是位于居民区附近,指以经营即时性商品为主,以满足便利性需求为第一宗旨,采取自选式购物方式的小型零售店。便利店最早起源于美国,是用以满足顾客应急性、便利性需求的零售业态。便利店分为传统型便利店、加油站型便利店,前者在中国、日本等亚洲诸国发展成熟,后者则在欧美地区盛行。消费者对它的青睐是它得以发展的重要因素。在人们爱在超市进行大购物的情况下,实际生活中便利店经营得也是红红火火,在人群中也有很多的消费者。不少消费者在经常去超市的同时,也会常去便利店购买物品。

这种情况的发生主要是因为在超市购物会产生某些不便。正因为超市所处地段交通方便,人流量大,购物结束时人们需要到收银台排队进行结算,而现在人们的假期大都一致,选择出来购物的时间也十分接近,所以大型超市里收银台边经常会排起一条长队。购物过程是很让人觉得享受,可是当人们跑完商场后备感疲惫却必须面对前面的长龙时,购物必然会失去它的轻松。另外大型超市的经营商圈很大,居住于商圈边缘的人们虽会选择前往超市购物。在一次购物中,难以买齐所有生活所需物品。在面对日常生活中的一些必需品临时短少时,他们前往大型超市不方便。同时相当一部分人觉得为了少量物品在超市中搜寻会耗费自己的大量精力与时间。

便利店很好解决了消费者的这些不便。较超市而言,便利店更靠近消费者,它的卖场面积小(50-200平方米),商品种类少,而且商品陈列简单明了,货架比超市的要低,使顾客能在最短时间内找到所需的商品。便利店实行进出口同一的服务台收款方式避免了超市的结账排队现象。总结来就是,便利店商品的特点是即时性消费、小容量、急需性等。便利店营业时间一般为16-24小时,全年无休,为有紧急需要的消费者提供方便。便利店不仅是一种零售业态,很多便利店将其塑造为社区服务中心,努力为顾客提供多层次的服务,例如速递、存取款、发传真等。对购物便利的追求是社会发展的大趋势,迎合了这一追求就就是便利店能获得大量消费者青睐的原因。

在现代社会,大型超市与便利店的共存是因为消费者的日常生活与其的个人价值需要。 大型超市里琳琅满目的商品及其营造的环境大幅度地提升了商品的附加价值。其对消费者需求的满足能给予消费者更多的精神愉悦。它也有利于消费者自身形象的展示。当今社会,人们倾向于用消费来界定身份,沃尔玛、家乐福等大型超市凭借背景与资历在零售终端市场上

树立了自己作为“高端卖场”的地位与形象。在大型超市的大量购物让消费者体会到了心理上的一种尊重。的确大型超市满足了消费者的文化诉求,但是消费的最初目的是为了满足个人的功能性需求,在这一方面超市不能做到尽善尽美。它有着自身难以克服的障碍,即为“购物的不便利性”。便利店则以其名副其实的便利性满足了消费者在大型超市中未能满足的需求。二者在我们的生活中都是必不可少的一部分。正是消费者的需求使二者可在经营中获取利润并共存。


第二篇:大型超市中小型超市与便利店的区别 0字

大型超市中小型超市与便利店的区别

大型超市中小型超市与便利店的区别

大型超市中小型超市与便利店的区别

大型超市中小型超市与便利店的区别

大型超市中小型超市与便利店的区别

大型超市中小型超市与便利店的区别

大型超市中小型超市与便利店的区别

大型超市中小型超市与便利店的区别

更多类似范文
┣ 便利店开业宣传页 1000字
┣ 经典品牌广告语大全 15000字
┣ 便利店促销方案 3400字
┣ 华荣便利店市场推广策划案 1800字
┣ 更多便利店的广告语
┗ 搜索类似范文