母婴用品市场调查分析报告(1800字)

来源:m.ttfanwen.com时间:2017.6.6

母婴用品市场调查分析报告

一:观念:

1:孕婴指从怀孕到出生。

2:婴幼儿教育(也称为早教)指0-3岁的幼儿,0-3岁是小孩大脑高速发展时期,是儿童多元潜能发展的关键期。

3:幼儿教育指3-6岁的儿童

二:中国婴幼儿数量,分布等相关情况

根据我国第五次人口普查统计结果:中国0-6岁的的婴幼儿数量大概为1.4亿,其中城镇0-6岁婴幼儿数量为5400万左右。全国每年出生人口为1600万左右。0-3岁的人口在7000。其中城市0-3岁婴幼儿数量为1090

一、调研目的

通过研究消费者购买母婴用品的前期部署、渠道选择及店内动态,制定母婴用品网店赢得消费者的全套解决方案!

二、调研效果

深入挖掘母婴用品店购物者跨渠道间的购物行为,涵盖渠道间差异化因素,如促销、店内活动、价格、产品供货等。通过研究得到消费者对于各种促销方式的喜好程度,建议母婴店根据这个研究结果对促销方式进行相关调节,已达到最优促销组合,提高网店内销售力。

三、调研时间

20xx年11月9日

四、调研方法

1、网络查询

消费群体:(上班族、经商族、打工族)

以80后为消费主体,年龄:20-35岁之间的年轻妈妈,在此之间有0-5周岁的宝宝。 家庭收入:3000/月 年收人:约为7万人民币

消费结构调查:不同的经济水平会产生不同的消费结构。首先我们要确定宝宝一年的平均消费是多少。

以3000为基数据,低于这个数的,是属于中低档消费,高于这个数的是中高档消费。中低档消费的地方,店里只能卖最实用的产品,如衣服、鞋帽、日用品、国产奶粉之类。高于这个数的,属中高档消费,一些可买可不买的商品也可以上,因为消费已经到了这个层次

进行消费调查内容包括(家庭年收入是多少?一年给宝宝的消费占多少?食品占多少?衣服占多少?其他的占多少?一个奶瓶多少钱内不会觉得贵?一套外衣多少钱内能接受?一套内衣多少钱觉得最适合?什么样的情况下会给孩子卖玩具?)

竞争环境调查:

婴儿用品从宏观角度上看是处在成长期阶段,前景很广阔,但有些地方无序竞争比较严重,假如当地竞争已经进入春秋战国时代,在没有特别理想的店面和足够的投资情况下,最好别介入。一般情况下是以4万人口辐射圈就可以开一个婴儿用品店,中国的人口出生平均比较是一千个人口出一年出生16个婴儿。4万个人口一年的宝宝出生率是640个,以0——3岁为消费对像,等于拥有1920个潜在客户群。

二、童装市场消费需求及特征分析

消费水平:月均消费集中在150-1000左右

市场调查信息发现儿童平均每月服装花费297元。其中,有37%的家庭每月为孩子买衣服花费在200~500元之间,是最主要的童装市场。每月花费在500元以

上的家庭只有约17%,属于高端市场。

附图儿童服装月均消费金额

母婴用品市场调查分析报告

母婴用品市场调查分析报告

其中3岁以下儿童(或其父母)有近一半最喜欢的服装类型为童装,远高于其他年龄段,还有三成表示服装类型无所谓。另外,调查发现,儿童对校服的喜

欢程度是比较低的。

五、调研内容:

1、母婴产品的购买渠道选择

? 在过去的十年内,中国的出生率一直都保持在10‰以上?..1

? 同时,随着中国经济的快速发展,中国消费者的购买力正在不断提高

(20xx年同比增幅达到11%) 2

? 中国高收入消费者非常愿意在婴童类产品上花费,其次才是食品类3 ? 中国大陆地区的婴童用品预计在20xx年前每年的增长幅度将达8.5%4. 中国每年新生婴儿数量超过1600万,并且这个生育高峰将持续到20xx年

(1) 母婴用品店与大超市卖场的对比

母婴用品市场调查分析报告

(2)购物者的母婴用品购买渠道

大卖场是最常光顾的渠道,相对而言三岁以下孩子的家长比三岁以上孩子的家长更多地在母婴店购买母婴用品。

蓝色:过去3个月去购买母婴用品的渠道百分比

黄色:最经常去购买母婴用品的渠道百分比

由右图可以看出:

过去3个月消费者购买母婴用品的渠道选择

为母婴实体店、大超市、大卖场;最经常去

购买母婴用品的渠道为大超市、卖场,然后

是母婴实体店、购物中心。

2、母婴店信息来源

母婴店消费者的首要信息来源为“他人

交谈或推荐”,其次为“广告/宣传”。

由右图可以看出:

他人交谈或推荐方面对消费者影响力比较大

的是朋友/同事/亲戚、医院里面的妈妈们或将

要做妈妈的人、其次为医生或护士;

制作人:曹圆。 制作日期:2011-11-10 审核:

母婴用品市场调查分析报告

母婴用品市场调查分析报告


第二篇:20xx-20xx年中国户外用品行业市场调查及投资前景预测分析报告 6700字

第一:中国产业洞察网研究员对市场调查报告的解读

20xx20xx年中国户外用品行业市场调查及投资前景预测分析报告

第二:什么样的市场调查报告才是合格的?

第三:什么样的市场调查报告对户外用品行业有价值?

第四:户外用品市场调查报告目录结构

第五:户外用品市场调查报告常见问题有哪些?

第六:户外用品市场调查报告特点

第七:市场调查报告撰写的五要素是什么

中国产业洞察网研究员对市场调查报告的解读

市场调查报告是开展一切咨询业务的基石,通过对特定行业的长期跟踪监测,分析行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容,整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源,为客户提供深度的行业市场研究报告,以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业,发现投资价值和投资机会,规避经营风险,提高管理和运营能力。

市场调查报告是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析,包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。 准确来说是通过对大量一手市场调研数据的深入分析,全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、市场规模、竞争格局、进出口情况和市场需求特征,以及行业重点企业的产销运营分析,并根据各行业的发展轨迹及实践经验,对各产业未来的发展趋势做出准确分

析与预测。帮助企业了解各行业当前最新发展动向,把握市场机会,做出正确投资决策和明确企业发展方向

什么样的市场调查报告才是合格的?

市场调查报告的核心目标主要有两点:

其一:让项目发起方自己明确项目运作模式与经营计划; 其二:用于引资或者企业长期发展战略规划

因此,市场调查报告的质量标准也要围绕有效实现这两个目标来衡量。

我们认为,一份合格的市场调查报告至少应注意如下几点:

(1)产品与服务介绍清晰准确;

(2)商业模式清晰

(3)目标市场分析清楚

(4)本项目的目标市场定位有效

(5)团队组合具有能实现计划书所称之目标的能力与要素

(6)资金运用合理,现金流分析令投资人信服

(7)项目估值合乎行业规矩,要为投资人安排合理

(8)项目风险分析详细,风险规避措施合理有效

(9)文字处理精要准确,错误的地方要少,包装简洁大方,体现认真之精。

户外用品市场调查报告目录结构

查询请登录:,可以咨询我们的客服帮助查询 标题:2013-20xx年中国户外用品行业市场调查及投资前景预测分析报告

[出版时间]: 20xx年04月版

[交付形式]: EMAIL电子版或特快专递

[纸 质 版]:8000元 [电子版]:7500元 [纸质+电子]:8500元

〖 描 述 〗

《2013-20xx年中国户外用品行业发展形势分析及投资前景预测分析报告》是根据51报告在线行业研究中心多年来对中国细分产业的研究,结合对行业历年供需关系变化规律,对我国户外用品行业的市场环境、生产经营、产品市场、品牌竞争、行业投资环境以及可持续发展等问题进行了详实系统地分析和预测。并在此基础上,对行业发展趋势做出了定性与定量相结合的分析预测。为企业制定发展战略、进行投资决策和企业经营管理提供权威、充分、可靠的决策依据。

本研究报告数据主要通过市场调研、国家统计局、全国海关信息中心等数据资料,以及期刊及网上信息二手资料进行桌面研究。其中国家统计局可利用的数据包括行业数据以及企业数据;全国海关信息中心包括进出口数据;再加上自身公司的调研团队进行市场调研,价格数据主要来自于各类市场监测数据。

〖 目 录 〗

第一章 户外用品行业概述

第一节 概念

一、定义及分类

二、特点

第二节 行业发展成熟度

一、行业发展周期分析

二、行业中外行业成熟度对比

三、行业及其主要子行业成熟度分析

第三节 行业特征分析

一、行业规模

二、产业关联度

三、影响需求的关键因素

四、国内和国际行业

五、主要竞争因素

第二章 2011-20xx年户外用品行业全球发展分析

第一节 全球户外用品行业发展分析

一、20xx年全球户外用品行业发展分析 二、20xx年全球户外用品行业发展分析

第二节 20xx年全球行业分析

一、全球需求分析

二、欧美需求分析

三、中外行业对比

第三节 2011-20xx年主要国家或地区户外用品行业发展分析

一、美国

二、日本

三、欧洲

第三章 中国户外用品行业发展宏观环境分析

第一节 2011-20xx年经济发展环境分析

一、中国GDP分析

二、城乡居民家庭人均可支配收入与恩格尔系数

三、工业发展形势分析

第二节 2011-20xx年户外用品行业政策法规环境分析

一、行业政策环境

二、国内宏观政策对其影响

三、行业产业政策对其影响

第三节 社会发展环境分析

第四章 2011-20xx年中国户外用品行业整体运行分析

第一节 2011-20xx年中国户外用品行业发展状况

一、行业发展动态

二、行业经营业绩分析

三、行业发展热点

第二节 20xx年中国户外用品行业供需状况

一、行业产能分析

二、供给分析

三、需求分析

第三节 2011-20xx年中国户外用品行业产品价格分析 一、20xx年产品价格分析

二、20xx年产品价格分析

第四节 2011-20xx年中国户外用品行业成本分析

一、原料分析

二、劳动力分析

三、运输成本分析

第五节 2011-20xx年户外用品行业区域行业分析

一、华北行业

二、东北行业

三、华中行业

四、华东行业

五、华南行业

六、西南行业

七、西北行业

第六章 2008-20xx年中国户外用品行业运行效益分析

第一节 总产值分析

一、2008-20xx年产业总产值分析

二、不同规模企业工业总产值分析

三、不同所有制企业工业总产值比较

第二节 行业销售收入分析

一、2008-20xx年产业行业总销售收入分析

二、不同规模企业总销售收入分析

三、不同所有制企业总销售收入比较

第三节 产品成本费用分析

一、2008-20xx年产业成本费用总额分析

二、不同规模企业销售成本比较分析

三、不同所有制企业销售成本比较分析

第四节 利润总额分析

一、2008-20xx年产业利润总额分析

二、不同规模企业利润总额比较分析

三、不同所有制企业利润总额比较分析

第七章 2011-20xx年中国户外用品行业进出口分析

第一节 2011-20xx年户外用品行业进出口总况分析

一、进口总量统计

二、出口总量统计

第二节 2011-20xx年户外用品行业进出口国别分析

一、分国别统计

二、收发货省地统计

三、贸易方式统计

四、运输方式统计

第三节 2011-20xx年户外用品行业分产品进出口价格分析

一、总体价格进出口分析

二、细分产品进出口价格分析

三、影响价格因素分析

第四节 2011-20xx年户外用品行业进出口行业影响因素分析

一、税收政策影响

二、国际金融危机的影响

三、国内外需求变化影响

四、贸易壁垒影响分析

第八章 户外用品行业产业链分析

第一节 产业链分析

一、行业经济特性

二、产业链结构分析

第二节 上下游产业发展对行业的影响分析

一、上游产业发展对该行业的影响

二、下游产业发展对该行业的影响

三、行业新动态及其对产业的影响

四、行业竞争状况及其对产业的意义

第九章 2011-20xx年户外用品行业竞争格局分析

第一节 行业竞争结构分析

一、现有企业间竞争

二、潜在进入者分析

三、替代品威胁分析

四、供应商议价能力

五、客户议价能力

第二节 行业集中度分析

一、行业集中度分析

二、企业集中度分析

三、区域集中度分析

第三节 中国户外用品行业国际竞争力比较

一、生产要素

二、需求条件

三、支援与相关产业

四、行业结构与竞争状态

五、政府的作用

第十章 20xx年中国户外用品行业内重点企业竞争策略分析

第一节 主要企业行业竞争力综合表现分析

一、重点企业资产总计对比分析

二、重点企业从业人员对比分析

三、重点企业全年营业收入对比分析

四、重点企业出口交货值对比分析

五、重点企业利润总额对比分析

六、重点企业综合竞争力对比分析

第二节 主要企业产品行业增长及策略分析

一、20xx年行业增长潜力分析

二、20xx年主要潜力品种分析

三、现有产品竞争策略分析

四、潜力品种竞争策略选择

第三节 户外用品行业企业竞争策略总结

一、产品策略

二、价格策略

三、销售渠道策略

四、促销策略

第十一章 20xx年中国户外用品行业内重点企业分析

第一节 企业一

一、公司概况

二、公司经营分析(财务、行业竞争力、行业地位等)

三、公司最新动态

四、公司SWOT分析

七、公司发展战略

第二节 企业二

一、公司概况

二、公司经营分析(财务、行业竞争力、行业地位等)

三、公司最新动态

四、公司SWOT分析

七、公司发展战略

第三节 企业三

一、公司概况

二、公司经营分析(财务、行业竞争力、行业地位等)

三、公司最新动态

四、公司SWOT分析

七、公司发展战略

第四节 企业四

一、公司概况

二、公司经营分析(财务、行业竞争力、行业地位等)

三、公司最新动态

四、公司SWOT分析

七、公司发展战略

第五节 企业五

一、公司概况

二、公司经营分析(财务、行业竞争力、行业地位等)

三、公司最新动态

四、公司SWOT分析

七、公司发展战略

第六节 企业六

一、公司概况

二、公司经营分析(财务、行业竞争力、行业地位等)

三、公司最新动态

四、公司SWOT分析

七、公司发展战略

第十二章 2013-20xx年户外用品行业投资机会与风险分析

第一节 户外用品行业活力系数比较及分析

一、20xx年相关产业活力系数比较

二、2013-2017行业活力系数分析

第二节 户外用品行业投资收益率比较及分析

一、20xx年相关产业投资收益率比较

二、2013-2017行业投资收益率分析

第三节 2013-20xx年户外用品行业投资效益分析

一、户外用品行业投资状况分析

二、户外用品行业投资效益分析

三、户外用品行业投资趋势预测

四、户外用品行业的投资方向

五、2013-20xx年户外用品行业投资的建议

六、新进入者应注意的障碍因素分析

第四节 2013-20xx年影响户外用品行业发展的主要因素分析

一、有利因素分析

二、稳定因素分析

三、不利因素分析

四、户外用品行业发展面临的挑战分析

五、户外用品行业发展面临的机遇分析

第五节 2013-20xx年中国户外用品行业投资风险分析

一、行业风险

二、政策风险

三、经营风险

四、技术风险

五、其他风险

第十三章 2013-20xx年中国户外用品行业发展趋势预测分析

第一节 20xx年户外用品行业发展环境展望

一、宏观经济形势展望

二、政策走势展望

三、国际行业走势展望

第二节 20xx年中国户外用品行业发展趋势分析

一、技术发展趋势分析

二、产品发展趋势分析

三、行业竞争格局展望

第三节 2013-20xx年中国户外用品行业发展前景预测

一、行业总产值预测

二、行业销售收入预测

三、行业产品产销预测

四、行业进出口预测

第四节 2013-20xx年中国户外用品行业投资策略建议

一、重点投资产品

二、重点投资领域

三、其他策略

户外用品市场调查报告常见问题有哪些?

1、我公司的市场调查报告主要是用于面向企业、投资者、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或者融资。

2、市场调查报告也可以作为您团队建设与项目执行的指导方案。

3、市场调查报告重点是论证项目的市场价值、商业模式的可行性、实施方案的可操作性、团队的执行力、项目的投入产出预期。

4、优秀的市场调查报告不在于文字多少,而在于抓住项目精华,以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。市场调查报告传递的信息、理念、创新思维、独到的盈利模式等是其价值所在。

5、市场调查报告需要重点分析历史财务数据、管理运营情况、整个企业市场现状、未来拟投资项目带来的价值增长和投资需求,投资项目可以是多个或者仅用于补充流动资金,财务评价要考虑历史数据及财务制度的延续性。

户外用品市场调查报告特点

户外用品行业环境分析:行业环境是对企业影响最直接、作用最大的外部环境。

户外用品行业结构分析:行业结构分析主要涉及到行业的资本结构、市场结构等内容。一般来说,主要是行业进入障碍和行业内竞争程度的分析。

户外用品行业市场分析:主要内容涉及行业市场需求的性质、要求及其发展变化,行业的市场容量,行业的分销通路模式、销售方式等。

户外用品行业组织分析:主要研究行业对企业生存状况的要求及

现实反映,主要内容有:企业内的关联性,行业内专业化、一体化程度,规模经济水平,组织变化状况等。

户外用品行业成长性分析:是指分析行业所处的成长阶段和发展方向。当然,这些内容还只是常规分析中的一部分,而在这些分析中,还有不少一般内容和特定内容。例如,在行业 分析中,一般应动态地进行行业生命周期的分析,尤其是结合行业周期的变化来看公司市场销售趋势与价值的变动。

户外用品纵深研究

户外用品行业研究分为一般性研究和专业性研究、浅表性研究和纵深研究,只有进行纵深研究才能真正发现公司的价值形成和来源构成。进行行业的纵深研究,必须在深入调查的基础上进行大量的基础研究和实证分析。例如,不同行业间的技术传递和转移过程,是直接关系到不同行业的兴衰和转化的过程,对于这一问题的研究,就是纵深研究的范围。

市场调查报告撰写的五要素是什么

一、详细介绍产品

在市场调查报告中,应提供所有与企业的产品或服务有关的细节,包括企业实施的所有调查。这些问题包括:产品正处于什么样的发展阶段?它的独特性怎样?企业分销产品的方法是什么?谁会使用企业的产品,为什么?产品的生产成本是多少,售价是多少?企业发展

新的现代化产品的计划是什么?把出资者拉到企业的产品或服务中来,这样出资者就会和你一样对产品有兴趣。在商业计划书中,撰写者应尽量用简单的词语来描述每件事。商品及其属性的定义对撰写者来说是非常明确的,但其他人却不一定清楚它们的含义。

二、竞争企业的说明

在市场调查报告中,要细致分析竞争对手的情况。竞争对手都是谁?他们的产品是如何工作的?竞争对手的产品与本企业的产品相比,有哪些相同点和不同点?竞争对手所采用的营销策略是什么?要明确每个竞争者的销售额,毛利润、收入以及市场份额,然后再讨论你相对于每个竞争者所具有的竞争优势,商业计划书要使投资者相信,你不仅是行业中的有力竞争者,而且将来还会是确定行业标准的领先者。

三、营销计划方案

市场调查报告要给投资者提供企业对目标市场的深入分析和理解。要细致分析经济、地理、职业以及心理等因素对消费者选择购买本企业产品这一行为的影响,以及各个因素所起的作用。市场调查报告中还应包括一个主要的营销计划,计划中应列出你打算开展广告、促销以及公共关系活动的地区,明确每一项活动的预算和收益。市场调查报告中还应简述一下你的的销售战略:是使用外面的销售代表还是使用内部职员?是使用转卖商、分销商还是特许商?将提供何种类型的销售培训?此外,市场调查报告还应特别关注一下销售中的细节问题。

四、制定执行方案

你的行动计划应该是无懈可击的。市场调查报告中应该明确下列问题:你如何把产品推向市场?如何设计生产线,如何组装产品?生产需要哪些原料?拥有那些生产资源,还需要什么生产资源?生产和设备的成本是多少?企业是买设备还是租设备?解释清楚与产品组装,储存以及发送有关的固定成本和变动成本的情况。

五、精炼的计划摘要

市场调查报告的计划摘要也十分重要。它必须能让投资者有兴趣得到更多的信息,它将给投资者留下长久的印象。市场调查报告中的计划摘要将是撰写的最后一部分内容,但却是出资者首先要看的内容,它将从计划中摘录出与筹集资金最相干的细节:包括对公司内部的基本情况,公司的能力以及局限性,公司的竞争对手,营销和财务战略,公司的管理队伍等情况的简明而生动的概括。

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